Проект "Лиственница"
Проект создания в России внутреннего рынка лиственничной пилопродукции
Паспорт Проекта
Содержание страницы
О Проекте "Лиственница"
Цели и задачи Проекта
Проект "Лиственница" преследует следующие цели:
- Формирование на внутреннем рынке устойчивого позитивного образа лиственничной продукции;
- Увеличение объемов продаж лесопродукции из лиственницы на внутреннем рынке с созданием собственных нишевых продуктов;
- Способствование развитию дистрибьюторской сети продаж лесопродукции из лиственницы внутри страны;
- Представленность и лоббирование интересов производителей лиственничной лесопродукции в профильных Министерствах;
Предпосылки Проекта "Лиственница"
Факты обосновывающие необходимость реализации Проекта
- от 400 до 600 тыс.кбмЛиственничных пиломатериалов стало невозможно реализовать на европейских рынках из-за западных санкций. Практика показывает, что продажи лиственницы на азиатских рынках имеют низкий потенциал из-за слабого спроса, продажи осуществляются со значимым дисконтом по цене. Освоение азиатских рынков потребует существенных инвестиций в продвижение продукции с неоднозначным результатом.
- от 15% до 40%Составляет доля лиственницы в лесосырьевой базе перерабатывающих предприятий Сибири. Отсутствие сбыта продукции из лиственницы приведет к снижению рентабельности лесозаготовки и, следовательно, к снижению рентабельности компаний арендаторов лесных ресурсов с лиственничными запасами.
Отсутствие рубок лиственницы приведет к последующим проблемам в виде лесных пожаров или иных экологических проблем (болезней леса);
Ежегодное увеличение внутреннего потребления продукции из древесины лиственницы. Потенциал внутреннего рынка лиственничных пиломатериалов можно оценить в 10 - 15% от текущего потребления хвойной пилопродукции 10,0 – 11,0 млн.кбм в год (то есть 1,0 - 1,5 млн.кбм в год). Это существенно больше утерянного из-за санкций объема экспорта
Инвестиции в развитие внутреннего рынка на несколько порядков ниже инвестиций в аналогичные мероприятия при развитии, например, китайского рынка лиственницы
10,0 – 11,0
млн.кбм в год
Оценка текущего потребления хвойной пилопродукции
Оценка текущего потребления хвойной пилопродукции
10 - 15%
Потенциальная доля лиственничной пилопродукции в общем потреблении
1,0 - 1,5
млн.кбм в год
Потенциал потребления лиственничной пилопродукции на внутреннем рынке
Потенциал потребления лиственничной пилопродукции на внутреннем рынке
Проблематика внутреннего рынка лиственницы
Выделение проблем при использовании лиственничной продукции
- Потребление лиственницы на внутреннем рынке ограничено отсутствием культуры работы с лиственницей и устойчивых наработанных практик обработки. Нет знаний и опыта работы с лиственницей, а также подходящих материалов;
- На внутреннем рынке нет комплексных готовых решений, позволяющих работать с лиственничными лесоматериалами и производить качественный готовый продукт (лакокрасочные материалы, клеи и смолы, крепежные материалы и т.д.);
- На внутреннем рынке нет достаточного предложения качественных лиственничных лесоматериалов и системы дистрибуции. Нет подтверждения качества предлагаемой на рынке лиственничной лесопродукции;
Целевые продукты и ниши
Продукты, которые требуют выделения на рынке. Ниши, где можно увеличить объем продаж
Целевые продукты из лиственницы
Лиственничные пиломатериалы, погонажные и профилированные изделия (включая декинг), клееные щиты, клееный брус, фанера, двутавровые балки, прочие готовые изделия и полуфабрикаты из лиственницы, CLT, мебельные перекрестно-клееные панели, столярные плиты.
Малоэтажное строительство
Отделочные материалы, балки перекрытий (массивные, клееные и I-joist), декинг и пр.
Гражданское и промышленное строительство
Двутавровые балки (I-joist) для бетонных работ и обустройства настилов
Отделочные материалы для внешней и внутренней отделки
Вагонка, имитация бруса, имитация бревна, планкен и пр.
Малые архитектурные формы
беседки, навесы, сцены, перголы и пр.
Заборы и ограждающие конструкции
Элементы благоустройства территорий
Урны, вазоны, скамейки, и пр.
Общественные пространства
Детские и спортивные площадки, экотропы, ландшафтная архитектура, открытые рестораны и пр.
Уличная, общественная и домашняя мебель и элементы
Столешницы, фасады, корпуса, накладные декоративные элементы и пр.
Столярные изделия
Двери, окна, деревянные лестницы и пр.
Точки приложения усилий
Ключевые направления для изменения рынка
- Условия лесной арендыАрендаторы участков леса с большой лиственничной секцией должны иметь льготные условия по аренде, так как лиственничные леса являются пожароопасными. Переработка лиственницы имеет экологическое и социальное значение;
- Создание специализированных стандартов качестваСоздание «точечных» стандартов качества навсегда закрепляет восприятие лиственницы целевой аудиторией как особого материала (например: Профильные обшивочные материалы (вагонка) из лиственницы);
- Формирование общественного мненияСоздание устойчивых и преданных эко-сообществ потребителей лиственницы в разных сегментах потребления;
- Сертификация лиственничной пилопродукцииСоздание знака качества лесопродукции из лиственницы (сертификата) позволяет выделить поставщиков качественной продукции. Знак качества может наноситься на продукцию только сертифицированными предприятиями, что позволяет позитивно позиционировать на рынке продукцию избранных производителей и продавать её по лучшей цене;
- Обучение специалистов-технологовПодготовка специалистов-технологов правильной обработки лиственницы, что включает применение правильных режимов сушки пилопродукции, правильный подбор инструмента и его подготовки и пр.;
- Создание технических каталоговСоздание каталогов для областей применения лиственницы в строительных конструкциях деревянных домов, в стропильных системах, в нагруженных конструкциях и в прочих областях применения;
- Обучение строителей и архитекторовОбучение строителей и архитекторов работе с лиственничной пилопродукцией и изделиями из неё. Разработка строительных каталогов по использованию продукции из лиственницы;
- Разработка типовых сортаментовВнедрение на рынке типовых сортаментов с конкретными сечения для определенных областей применения и продажи продукции через строительные гипермаркеты или гипермаркеты DIY. Направление будет реализовываться вместе с Проектами "Конструкционный пиломатериал" и "Конструкционная балка";
- Лоббирование Проекта в Минстрое и МинпромторгеПродвижение инициатив, предполагающих увеличение использования лиственницы в различных областях, а также получение преференций компаниям, перерабатывающих лиственницу;
- Формирование устойчивого фона "Сделано в России. Сделано из лиственницы"Формирование эмоциональных привязок и устойчивых мифов:
- Лиственница исконно русский продукт;
- Лиственница как национальный характер;
- Дома из лиственницы превосходят американские (западные) аналоги;
Стать Членом Экспертного Совета Лесопильных Предприятий
Сделаем отрасль лучше! Предложить свой Проект для развития лесопильной отрасли